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葡萄酒纷纭“触电”,网购已经成葡萄酒市场的新削减点
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简介摘要: 在电商突起的时期,网购葡萄酒也正泛起出发达睁开的态势。据统计,全天下葡萄酒收集营销总额已经突破50亿美元大关,尔后估量还将不断削减,年削减 ...
网上置办葡萄酒
2013年全天下葡萄酒收集营销总额突破50亿美元大关
据统计,2013年全天下葡萄酒收集营销总额已经达50亿美元,新削尔后估量还将不断削减,触电年削减幅度将逾越30%。葡萄葡萄
据波尔多商学院估算,酒纷经成酒市减点2012年法国葡萄酒网上销售额已经达5.34亿欧元,估量在2013年将会增至7.05 亿欧元。商学院的一位教授格雷戈里•布雷索勒(Gregory Bressolles)在波尔多葡萄酒与烈酒展览会(Vinexpo)上宣告了这一数据。
不外,布雷索勒填补道,尽管2012年全天下葡萄酒收集销售总额已经突破50亿美元大关,但这50亿美元却还不到葡萄销售总额的5%,因此葡萄酒收集销售营业将在全天下不断扩展。
此外,各个国家网购葡萄酒的比例也有所差距,欧洲葡萄酒收集销售量占葡萄酒销售总量的8%至10%,而美国仅有2%。
波尔多商学院审核发现,中国的葡萄酒批发市场经营情景难题,约27%的葡萄酒是在网上销售。因此,就这个比例来看,中国葡萄酒收集销售比此外国家睁开更快。
可是这些数据与Vinexpo首席实施官罗伯特•贝纳特(Robert Beynat)2009年所做的预料则组成赫然的比力。他以为:“收集绝不可能成为销售的一种工具,收集不适宜销售葡萄酒与烈酒,收集销售并不能取代传统的销售方式。纵然它成为一种销售方式,葡萄酒收集销售至多不会逾越市场总份额的8%。”
网上买家:多为男性,出价更高,置办更投入
波尔多商学院对于来自8个差距国家的3,000多名葡萄酒买家做了一项审核。审核发现,在这3,000多名葡萄酒置办者中,57%的人曾经浏览过葡萄酒销售网站,35%的人曾经在网上置办过葡萄酒。此外,在网上置办葡萄酒的次若是年纪逾越35岁的、相对于富裕的男性。这些人都是技术规模的能手,80%的葡萄酒在线买家都有一台智能手机。在这些人中,30%的人展现他们都是经由智能手机搜查葡萄酒的。
此外,波尔多商学院还发现,相对于以传统方式卖出的葡萄酒,网上售出的葡萄酒的平均价钱更高。网上售出的葡萄酒的价钱有一半是在10至20欧元/瓶。一家电商vente-privee.com也持相同意见,据他们的数据合成,网上买家破费的葡萄酒的价钱要比线下买家逾越14欧元/瓶摆布。
此外,两项审核均展现,在置办葡萄酒时,网上买家比线下买家愈加专一投入。vente-privee的钻研还发现,46%的网上买家都市珍藏一些葡萄酒,而珍藏葡萄酒的线下买家仅为23%。此外,波尔多商学院发现,60%的网上买家都有酒窖,而有酒窖的线下买家则仅为45%。
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